Pengaruh Nilai Informasi pada TikTok terhadap Niat Beli Produk Kecantikan Lokal Somethinc di Indonesia

Oleh :
Alwi Rosyidasari - S412208005 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi peran Nilai Informasi yang disajikan pada platform media sosial TikTok dalam mempengaruhi Niat Beli konsumen terhadap produk kecantikan lokal Somethinc, dengan menguji peran mediasi Sikap terhadap Informasi dan Sikap Merek. Metode kuantitatif dengan desain survei digunakan. Data dikumpulkan dari 460 konsumen aktif TikTok yang berinteraksi dengan konten dan merupakan pengguna produk Somethinc. Teknik analisis yang diaplikasikan adalah Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Nilai Informasi memiliki pengaruh positif (9.004) dan signifikan (0.000) terhadap Sikap terhadap Informasi dan pengaruh positif (10.473) dan signifikan (0.000) Sikap Merek. Selain itu, Sikap terhadap Informasi dan Sikap Merek terbukti signifikan mempengaruhi Niat Beli (Sikap terhadap informasi → Niat Beli: T statistik = 8.515; p < 0.05 dan Sikap Merek → Niat Beli: T statistik = 8.579; p < 0.05). Nilai informasi memberikan pengaruh positif (0,253) dan signifikan (p=0,000) pada niat beli (pengaruh langsung), dan hubungan nilai informasi terhadap niat beli melalui sikap terhadap informasi (pengaruh tidak langsung) positif (0,207) dan signifikan secara statistik (p=0,000). Oleh karena itu, sikap terhadap informasi dan sikap merek memediasi sebagian pengaruh nilai informasi terhadap nilai beli. Kesimpulan ini menekankan bahwa Nilai Informasi yang kredibel dan berkualitas merupakan prasyarat fundamental yang harus dikonversi menjadi sikap positif (terhadap informasi maupun merek) sebelum dorongan niat pembelian terbentuk.