GAYA HIDUP KONSUMSI SEPATU TRENDY MAHASISWA FEB UNS: FASHION FOOTWEAR DALAM PEMBENTUKAN IDENTITAS SOSIAL

Oleh :
Rashiqa Raia Ramadhan - D0322099 - Fak. ISIP

Rashiqa Raia Ramadhan. D0322099. Gaya Hidup Konsumsi Sepatu Trendy Mahasiswa FEB UNS: Fashion Footwear dalam Pembentukan Identitas Sosial. Pembimbing: Prof. Dr. Mahendra Wijaya, M.S.Konsumsi sepatu trendy di kalangan mahasiswa tidak hanya berkaitan dengan kebutuhan fungsional, tetapi juga menjadi bagian dari gaya hidup dan pembentukan identitas sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan karakteristik gaya hidup konsumsi sepatu trendy, menganalisis faktor-faktor yang mendorong konsumsi, memahami pemaknaannya, serta menganalisis perannya dalam pembentukan identitas sosial mahasiswa FEB UNS.Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan jenis studi kasus. Informan penelitian berjumlah tujuh orang, terdiri atas empat informan utama, dua informan kunci, dan satu informan pendukung. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldana serta diuji melalui triangulasi sumber.Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsi sepatu trendy memiliki karakteristik yang beragam antarinforman. Pilihan konsumsi dipengaruhi oleh tren, kenyamanan, fungsi, harga, merek, lingkungan pertemanan, dan media sosial. Tren dan media sosial terutama menjadi sumber referensi, sementara keputusan konsumsi tetap disesuaikan dengan preferensi, kebutuhan, dan kemampuan membeli masing-masing informan. Sepatu trendy dimaknai sebagai bagian dari penampilan yang berkaitan dengan kepercayaan diri, karakter pribadi, dan keinginan untuk tampil berbeda. Dalam pembentukan identitas sosial, pilihan sepatu menjadi salah satu cara informan menampilkan diri, membangun kedekatan melalui kesamaan preferensi, menyesuaikan diri dengan lingkungan, dan mempertahankan perbedaan.