Peran Editor dalam Produksi Iklan Televisi Komersial

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tantangan eksistensi kain tradisional lurik di tengah pesatnya industri fesyen modern karena kerap dianggap kuno oleh generasi muda. UMKM Lurik Senthir by Indrias berupaya merestorasi citra tersebut dengan memadukan gaya tenun klasik dan desain kontemporer berkelas atas. Oleh karena itu, diperlukan strategi komunikasi visual yang memikat. Tugas akhir ini bertujuan untuk mendeskripsikan peran editor dalam memproduksi Iklan Televisi Komersial (TVC) "Lurik Senthir" untuk membangun narasi promosi yang eksklusif, modern, dan berdaya nilai budaya yang tinggi. Proses perancangan karya ini berfokus pada tahapan pascaproduksi yang dieksekusi menguntukkan perangkat lunak Adobe Premiere Pro 2023 dan Adobe Audition 2023. Alur kerja penyuntingan dibagi menjadi offline editing yang meliputi acquisition, organization, assembly cut, rough cut, fine cut, hingga picture lock. Setelah susunan gambar terkunci, proses dilanjutkan ke tahap online editing yang mencakup rekayasa tata suara (sound design), koreksi dan gradasi warna (color correction dan color grading), serta penyematan efek visual (visual effect). Kampanye periklanan ini menghasilkan empat versi TVC (durasi 15, 30, 45, dan 60 detik), satu iklan audio (durasi 60 detik), serta satu poster kampanye visual. Melalui penerapan ritme penyuntingan gambar, rekayasa warna, dan penataan suara yang presisi, editor berhasil mengatasi berbagai kendala rekaman di lapangan seperti warna yang tidak seragam dan guncangan kamera. Karya audiovisual yang dihasilkan terbukti mampu menyajikan narasi visual yang dinamis, sehingga sukses mengangkat citra kain lurik sebagai produk fesyen premium yang relevan dengan gaya hidup modern tanpa menghilangkan esensi budaya aslinya.