Analisis Strategi Bauran Promosi (Promotion Mix) PT Mikrobisnis Digital Sejahtera (INAMIKRO) untuk Menjangkau Pelaku UMKM

Oleh :
Aidah Choirul Jannah - V1323006 - Sekolah Vokasi

Usaha Mikro, Kecil, Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian dan peningkatan kesejahteraan masyarakat. Namun di era digital, ini UMKM masih menghadapi berbagai kendala dalam pemanfaatan teknologi digital. PT Mikrobisnis Digital Sejahtera (INAmikro) sebagai perusahaan yang bergerak di bidang pendampingan dan digitalisasi UMKM berusaha menerapkan strategi baurn promosi (promotion mix) untuk memperkenalkan program dan layanannya. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi bauran promosi PT Mikrobisnis Digital Sejahtera (INAmikro) dalam menjangkau UMKM. Metode penelitian yang digunakan penulis yaitu dengan metode kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka. Berdasarkan hasil penelitian, INAmikro telah menerapkan kelima unsur bauran promosi yang saling melengkapi melalui pemanfaatan media digital, pelatihan, pendampingan, coaching clinic, serta kolaborasi dengan berbagai pihak. Strategi tersebut mampu memperluas jangkauan promosi, membangun kepercayaan pelaku UMKM, serta mendukung proses pendampingan secara berkelanjutan.