ANALISIS PERAN AKTOR LOKAL DALAM PENGEMBANGAN DAN PROMOSI PARIWISATA DESA DI KECAMATAN BULU KABUPATEN SUKOHARJO

Oleh :
Aura Fadhila Ghibran - K5421020 - Fak. KIP

Pariwisata desa merupakan sektor yang berpotensi meningkatkan perekonomian masyarakat melalui pemanfaatan sumber daya alam, budaya, dan partisipasi masyarakat lokal. Namun, pengembangan pariwisata desa di Kecamatan Bulu, Kabupaten Sukoharjo masih menghadapi kendala berupa belum optimalnya kolaborasi antaraktor lokal, perbedaan tingkat perkembangan destinasi wisata, serta belum maksimalnya strategi promosi pariwisata. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran aktor lokal, mengidentifikasi tahapan perkembangan destinasi berdasarkan Tourism Area Life Cycle (TALC), serta menganalisis strategi promosi pariwisata desa di Desa Gentan, Desa Tiyaran, dan Desa Karangasem. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan desain studi kasus. Informan dipilih melalui purposive sampling yang melibatkan pemerintah desa, Pokdarwis, BUMDes, Karang Taruna, pelaku UMKM, masyarakat, dan wisatawan. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman dengan bantuan NVivo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga desa memiliki karakteristik pengembangan wisata yang berbeda. Desa Gentan berada pada tahap Involvementdengan kolaborasi aktor lokal yang cukup baik. Desa Tiyaran berada pada tahap Consolidation akibat fluktuasi kunjungan wisatawan meskipun fasilitas wisata relatif memadai. Desa Karangasem berada pada tahap Decline karena partisipasi masyarakat dan fasilitas wisata mulai berkembang. Strategi promosi telah memanfaatkan media sosial dan kerja sama dengan pemerintah daerah, namun pelaksanaannya masih belum konsisten dan belum terintegrasi sehingga efektivitas promosi wisata belum optimal.