MOTIF PENGGUNAAN TIKTOK DI KALANGAN GEN Z DI KABUPATEN PONOROGO

Oleh :
Alifya Pramesty Azahra - D0221108 - Fak. ISIP

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena popularitas TikTok yang masif, yang telah memposisikan platform tersebut sebagai pusat gravitasi informasi digital bagi generasi muda. Di Kabupaten Ponorogo, penggunaan TikTok telah menjadi bagian dari gaya hidup digital masyarakat lokal, namun kajian empiris mengenai motif mendasar penggunaannya masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menganalisis motif yang mendasari penggunaan platform TikTok di kalangan Generasi Z di Kabupaten Ponorogo. Landasan teoretis yang digunakan adalah Teori Uses and Gratifications (U&G) untuk membedah bagaimana khalayak aktif memilih media demi memenuhi kebutuhan tertentu. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara mendalam terhadap lima informan yang merepresentasikan Generasi Z di Ponorogo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok telah bertransformasi menjadi sebuah super medium yang krusial bagi kehidupan sehari-hari penggunanya. Ditemukan empat motif utama penggunaan, yaitu: Motif Hiburan (Escapism): Pendorong paling dominan untuk melepas penat setelah aktivitas rutin. Motif Informasi: Sarana pencarian referensi gaya hidup, edukasi, dan wawasan kognitif. Motif Identitas Pribadi: Wadah untuk personal branding, ekspresi kreatif, dan dokumentasi momen pribadi. Motif Interaksi Sosial: Sarana untuk menjaga konektivitas dan berbagi informasi dengan sesama pengguna. Meskipun memiliki tingkat ketergantungan penggunaan yang tinggi (rata-rata 5 hingga 8 jam per hari), responden menunjukkan kesadaran kritis dalam menyaring informasi dan mengidentifikasi konten hoaks. Penelitian ini menyimpulkan bahwa motif penggunaan TikTok oleh Gen Z di Ponorogo merupakan bentuk pemenuhan kebutuhan psikologis dan sosial yang kompleks melalui integrasi antara kebutuhan rekreatif dan informatif.