Perancangan Identitas Visual Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Recognition Semarang Zoo

Oleh :
Tegar Aditya Primabudi - C0722148 - Fak. Seni Rupa dan Desain

Semarang Zoo merupakan destinasi wisata edukasi, rekreasi, dan konservasi di Kota Semarang yang memiliki potensi besar, namun identitas visual yang digunakan belum mampu merepresentasikan karakter merek secara konsisten sehingga brand recognition belum optimal. Perancangan ini bertujuan merancang identitas visual Semarang Zoo sebagai upaya meningkatkan brand recognition melalui sistem identitas visual yang modern, konsisten, dan sesuai dengan karakter merek. Perancangan ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode Design Thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, studi pustaka, dan kuesioner. Data dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan, serta diperkuat dengan analisis semiotika Charles Sanders Peirce terhadap identitas visual Semarang Zoo sebagai dasar perumusan konsep kreatif. Hasil perancangan berupa sistem identitas visual yang meliputi logo, palet warna, tipografi, supergrafis, ikon, maskot, serta penerapannya pada media signage, wayfinding, media promosi, merchandise, media digital, dan Graphic Standard Manual (GSM). Hasil validasi terhadap 16 responden menunjukkan bahwa identitas visual yang dirancang memperoleh tanggapan positif. Sebanyak 93,8% responden menilai identitas visual baru lebih mudah dikenali, modern, dan konsisten, sedangkan 87,5% responden menyatakan identitas visual berhasil merepresentasikan Semarang Zoo sebagai destinasi edukasi, rekreasi, dan konservasi. Hasil tersebut menunjukkan bahwa perancangan identitas visual mampu meningkatkan brand recognition serta memperkuat citra Semarang Zoo.