Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Minat Pembelian Produk Ramah Lingkungan Pada Gen Z Di Kota Surakarta

Oleh :
Ayu Sogy Aprilia - K7622028 - Fak. KIP

Perkembangan teknologi digital yang beriringan dengan meningkatnya kepedulian lingkungan mendorong perlunya pemahaman mendalam mengenai perilaku konsumen berkelanjutan pada Gen Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji secara empiris pengaruh penggunaan media sosial terhadap minat pembelian produk ramah lingkungan pada Generasi Z yang berdomisili di Kota Surakarta. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan metode survei. Pengumpulan data dilakukan secara daring melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, memperoleh sampel sebanyak 170 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Pengujian model dilakukan melalui dua tahap, yaitu evaluasi model pengukuran (outer model) untuk menguji validitas dan reliabilitas instrumen, serta evaluasi model struktural (inner model) untuk menguji hubungan antarvariabel dan hipotesis penelitian. Hasil analisis menunjukkan menunjukkan bahwa seluruh indikator empiris telah memenuhi kriteria validitas konvergen, validitas diskriminan, serta keandalan instrumen, sehingga instrumen dinyatakan valid dan reliabel. Evaluasi model struktural mengindikasikan bahwa variabel-variabel dalam penelitian ini memiliki kemampuan yang kuat dalam menjelaskan variasi minat pembelian produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Kota Surakarta. Hasil uji hipotesis membuktikan bahwa penggunaan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk ramah lingkungan serta persepsi kontrol perilaku konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa optimalisasi konten digital dan dorongan sosial melalui media sosial merupakan faktor krusial dalam memperkuat minat konsumsi produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Kota Surakarta.