PERAN CAMERA PERSON DALAM PRODUKSI IKLAN TELEVISI KOMERSIAL “LURIK SENTHIR”

Oleh :
Allysa Jasmine Mutiara Dalimunthe - V1123012 - Sekolah Vokasi

Kain lurik merupakan warisan budaya Indonesia yang menghadapi tantangan di tengah arus modernisasi. Lurik Senthir hadir sebagai brand fesyen yang berupaya merevitalisasi kain lurik agar tetap relevan dengan gaya hidup modern melalui konsep "Modern dari Akar". Tugas akhir ini bertujuan untuk mendeskripsikan peran camera person dalam memproduksi iklan televisi komersial (TVC) Lurik Senthir.Proses produksi dilakukan melalui tahapan pra-produksi yang intensif, observasi mendalam terhadap karakter produk, hingga eksekusi visual di lapangan. Fokus utama penulisan ini terletak pada penerapan teknik sinematografi, meliputi penataan cahaya, pergerakan kamera (camera movement), sudut pengambilan gambar (camera angle), dan komposisi visual untuk menerjemahkan nilai filosofis serta eksklusivitas produk ke dalam bahasa visual yang menarik. Hasil produksi menunjukkan bahwa pendekatan visual yang estetis dan naratif mampu menciptakan stopping power, sehingga mampu memperkuat citra brand dan membangun kedekatan emosional dengan audiens. Selain itu, penulisan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pemahaman praktis mengenai integrasi nilai budaya ke dalam media promosi modern melalui aspek teknis dan kreatif kamera