PERANCANGAN VIDEO MUSIK ANIMASI NARATIF LAGU "MARILAH KEMARI" KARYA TITIEK PUSPA UNTUK MEMBANGUN AWARENESS GENERASI MUDA PADA MUSIK INDONESIA

Oleh :
Nabilla Cessa Pramesti - C0722103 - Fak. Seni Rupa dan Desain

Perkembangan media digital dan dominasi musik populer global menyebabkan menurunnya awareness generasi muda terhadap musik nasional Indonesia, termasuk karya-karya legendaris Titiek Puspa yang mengandung nilai budaya dan pesan positif. Penelitian bertujuan merancang video musik animasi naratif lagu Marilah Kemari karya Titiek Puspa sebagai media audiovisual yang mampu membangun awareness generasi muda terhadap musik Indonesia melalui pendekatan visual yang relevan dengan karakter digital native usia 16 hingga 23 tahun. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus dengan metode kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, kuesioner, dokumentasi, dan studi pustaka, kemudian dianalisis menggunakan analisis tematik sebagai dasar pengembangan konsep desain. Menggunakan metode Design Thinking yang meliputi tahap empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil penelitian menghasilkan sebuah video musik animasi naratif dua dimensi bergaya flat design yang memadukan visual storytelling, karakter, warna, dan narasi untuk merepresentasikan semangat kegembiraan melalui lagu Marilah Kemari. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa media yang dirancang mampu meningkatkan ketertarikan audiens terhadap lagu, mempermudah pemahaman pesan budaya yang disampaikan, serta memperkuat awareness generasi muda terhadap karya musik legendaris Indonesia. Sehingga perancangan video musik animasi naratif dapat menjadi media komunikasi visual yang efektif dan menarik bagi audiens generasi muda. Serta berhasil menjadi salah satu alternatif dalam merevitalisasi karya musik nasional sekaligus mendukung pelestarian budaya melalui pendekatan audiovisual yang sesuai dengan perkembangan media digital.