Peran Copywriter dalam Produksi Naskah Iklan Televisi Komersial “Lurik Senthir”

Oleh :
Diah Salsabila - V1123040 - Sekolah Vokasi

Lurik Senthir merupakan brand fesyen berbasis kain lurik yang berupaya menghadirkan warisan budaya dalam wujud produk yang modern, elegan, dan relevan dengan kebutuhan masyarakat saat ini. Dalam rangka membangun citra brand sekaligus meningkatkan kesadaran audiens terhadap produk, diperlukan strategi komunikasi yang mampu menyampaikan nilai budaya dan keunggulan produk secara efektif kepada target pasarnya. Tugas akhir ini disusun dengan tujuan mendeskripsikan peran copywriter dalam proses produksi naskah iklan komersial Lurik Senthir, sekaligus menjelaskan proses kreatif yang dijalani dalam penyusunan pesan komunikasi iklannya.  Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif melalui keterlibatan langsung penulis sebagai copywriter dalam keseluruhan proses produksi. Peran yang dijalankan mencakup penggalian data mitra, penyusunan creative brief, pengembangan ide dan konsep, pembuatan premis dan sinopsis, penulisan naskah iklan, hingga pendampingan pada tahap produksi dan pascaproduksi. Karya yang dihasilkan dari proses tersebut berupa iklan audiovisual berdurasi 15 detik, 30 detik, 45 detik, dan 60 detik, iklan audio berdurasi 60 detik, serta iklan visual untuk media digital.   Hasil dari tugas akhir ini menunjukkan bahwa copywriter memiliki peran yang cukup penting dalam merancang pesan yang informatif, persuasif, dan sesuai dengan identitas brand yang ingin dibangun. Melalui penerapan berbagai pendekatan seperti storytelling, emotional appeal, problem-solution, highlight brand, dan theater of the mind, pesan iklan yang dihasilkan mampu mengomunikasikan nilai budaya lurik sekaligus membangun persepsi bahwa Lurik Senthir merupakan brand fesyen yang modern dan berkelas. Dengan demikian, peran copywriter dalam konteks ini tidak hanya terbatas pada kegiatan penulisan naskah semata, tetapi juga menjadi bagian yang tidak terpisahkan dalam membangun komunikasi brand yang efektif dan berdampak.