Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Kopi Menoreh di Kabupaten Kulon Progo

Setiawati, Devita Prinanda

Abstrak: Kopi Menoreh merupakan kopi lokal yang berasal dari kawasan Perbukitan Menoreh yang terletak di Kabupaten Kulon Progo, Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian Kopi Menoreh di Kabupaten Kulon Progo. Variabel yang dianalisis dalam penelitian ini adalah produk, harga, tempat, promosi, media sosial, sikap konsumen, niat beli, dan keputusan pembelian. Metode dasar pada penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dan penentuan lokasi secara purposive. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 120 responden yang diperoleh dengan teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen, sedangkan media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen. Sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, dan niat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha Kopi Menoreh, khususnya untuk melakukan inovasi pada tampilan penyajian produk, mengembangkan strategi promosi yang lebih berorientasi secara langsung, serta menciptakan pengalaman konsumsi yang lebih menyenangkan sehingga mampu meningkatkan sikap positif, meningkatkan niat beli, dan mendorong keputusan pembelian konsumen.. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Kopi Menoreh, Niat Beli, Perilaku Konsumen, Sikap Konsumen