PENGARUH GAYA KOMUNIKASI, RELEVANSI KONTEN, DAN KREDIBILITAS BRANDO FRANCO WINDAH TERHADAP MINAT AKSES KONTEN AKUN WINDAH BASUDARA PADA KOMUNITAS FANS DI PLATFORM X

Oleh :
Nurika Trisyandra - D0222094 - Fak. ISIP

Perkembangan media sosial telah mengubah pola konsumsi konten dan mendorong terbentuknya komunitas penggemar daring yang aktif. Salah satu kreator konten Indonesia yang memiliki basis penggemar besar adalah Windah Basudara. Minat audiens dalam mengakses konten dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya gaya komunikasi, relevansi konten, dan kredibilitas kreator. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya komunikasi, relevansi konten, dan kredibilitas Brando Franco Windah terhadap minat akses konten Windah Basudara pada komunitas Fans Windah Basudara di platform X, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan landasan Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) dan Elaboration Likelihood Model (ELM). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 141 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya komunikasi, relevansi konten, dan kredibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat akses konten, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel independen, relevansi konten memberikan pengaruh paling besar. Model penelitian memiliki daya jelas yang kuat dengan nilai adjusted R square sebesar 0,740, yang menunjukkan bahwa 74,0% variasi minat akses konten dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.