Pengaruh Kampanye Sosial Digital PEPARNAS XVII Solo 2024 terhadap Dukungan Masyarakat terhadap Penyandang Disabilitas melalui Model AISAS

Oleh :
Rizka Fitrotun Nikmah - F0221213 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas kampanye sosial digital PEPARNAS XVII Solo 2024 dalam meningkatkan dukungan masyarakat terhadap penyandang disabilitas melalui pendekatan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Di tengah rendahnya representasi positif penyandang disabilitas di media, PEPARNAS XVII hadir sebagai momentum strategis untuk mengubah stigma sosial melalui konten digital yang inspiratif.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei eksplanatori. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 200 responden yang merupakan pengguna media sosial dan terpapar oleh kampanye digital PEPARNAS XVII, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis yang diajukan diterima. Secara spesifik, Attention berpengaruh positif terhadap Interest; Interest berpengaruh positif terhadap Search dan Action; Search berpengaruh positif terhadap Action; serta Action berpengaruh positif terhadap Share. Temuan ini mengonfirmasi bahwa alur komunikasi digital dalam kampanye sosial ini berjalan secara efektif dan sistematis. Ketertarikan audiens merupakan faktor kunci yang mendorong pencarian informasi lebih lanjut dan tindakan dukungan nyata. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi penyelenggara acara dan organisasi sosial dalam merancang strategi kampanye digital yang lebih inklusif dan partisipatif dengan mengoptimalkan interaksi di setiap tahapan perilaku audiens digital.