ANALISIS KOMUNIKASI VISUAL PADA POSTER FILM DENGAN TEKNIK LUKIS DI RAJAWALI CINEMA PURWOKERTO

Oleh :
Alodia Ikhsanty - C0722010 - Fak. Seni Rupa dan Desain

Rajawali Cinema merupakan salah satu bioskop yang masih mempertahankan penggunaan poster film yang dilukis dengan teknik tradisional di tengah dominasi media digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses dibalik perancangan dan mengungkapkan makna estetika yang terkandung dalam poster film lukis Rajawali Cinema. Poster film lukis dipilih sebagai objek penelitian karena adanya fenomena yang menarik di era teknologi saat ini, poster film lukis merupakan bukti bahwa media promosi tradisional atau konvensional masih relevan dan memiliki peran tertentu di tengah perkembangan teknologi. Adanya strategi diferensiasi menjadi suatu keunggulan yang tidak dimiliki oleh bioskop lain dan membuat Rajawali Cinema masih bertahan dan populer hingga sekarang. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Dengan menggunakan teori semiotika Charles Sanders Peirce untuk mengidentifikasi tanda-tanda yang ada pada poster film lukis. Peneliti mendapatkan makna berdasarkan segitiga makna semiotika Charles Sanders Peirce. Temuan ini menunjukkan bagaimana dari proses perancangan poster hingga elemen-elemen visual dalam poster film lukis dapat menghasilkan makna artistik dan juga rasa nostalgia bagi penonton.