Pengaruh Konten Media Sosial dan Live Streaming Selling E-Commerce Shopee terhadap Minat Beli Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS

Oleh :
Alviyan Dwiki Romadhon - K7621012 - Fak. KIP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh konten media sosial terhadap minat beli mahasiswa, (2) pengaruh live streaming selling terhadap minat beli mahasiswa, dan (3) pengaruh konten media sosial dan live streaming selling secara simultan terhadap minat beli mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS angkatan 2021–2023 yang menggunakan e-commerce Shopee. Sampel penelitian berjumlah 192 responden yang ditentukan dengan teknik pengambilan sampel proporsional. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert yang disebarkan secara daring. Teknik analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, dan uji F dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) konten media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS; (2) live streaming selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS; dan (3) konten media sosial dan live streaming selling secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS.