PERAN SUTRADARA DAN ART DIRECTOR DALAM IKLAN TELEVISI KOMERSIAL BATIK RIYA

Oleh :
Novia Fitri Lestari - V1123105 - Sekolah Vokasi

Dalam kehidupan modern, penampilan menjadi unsur penting pembentuk kesan dan identitas, dengan busana sebagai salah satu aspek yang menonjol. Di tengah pesatnya tren fashion global, batik tetap menjadi warisan budaya yang perlu dilestarikan sekaligus dikembangkan agar relevan dengan gaya hidup masa kini. Batik Riya, UMKM batik asal Solo, memproduksi kain batik dan busana ready to wear yang mengusung konsep elegan, modern, dan premium namun tetap menjunjung nilai budaya khas Solo. Untuk memperluas promosi dan meningkatkan brand awareness, penulis memproduksi iklan televisi komersial Batik Riya dalam format audio visual, audio, dan visual agar pesan dapat tersampaikan secara persuasif kepada target audiens. Laporan ini memaparkan tahapan produksi iklan televisi komersial Batik Riya, mulai dari praproduksi, produksi, hingga pascaproduksi. Sebagai sutradara dan art director, penulis pada tahap praproduksi melakukan observasi, menyusun creative brief, mencari referensi visual, membuat storyboard, melakukan breakdown art, menyusun budgeting art, melakukan scouting lokasi, casting talent, reading, serta menyiapkan properti dan wardrobe. Pada tahap produksi, penulis mengarahkan pengambilan gambar dan audio, mengawasi elemen visual, serta berkoordinasi dengan tim produksi. Selanjutnya, pada tahap pascaproduksi, penulis meninjau footage, membantu editing script, mendampingi proses penyuntingan, dan memantau publikasi karya. Seluruh rangkaian proses tersebut dirancang untuk memperkuat citra Batik Riya sebagai batik lokal premium yang elegan dan tetap relevan dengan gaya hidup modern. Melalui proses ini, dihasilkan iklan televisi komersial Batik Riya yang menampilkan visual elegan, eksklusif, dan sarat nilai budaya sesuai karakter produk. Implementasi peran sutradara dan art director dalam alur cerita, estetika visual, dan penyampaian pesan iklan efektif membangun kesadaran audiens terhadap produk batik lokal, sekaligus mendukung penguatan branding Batik Riya dan membangun persepsi positif masyarakat terhadap batik khas Solo.