PENGARUH CELEBRITY-PRODUCT CONGRUENCE, CELEBRITY-CONSUMER CONGRUENCE, DAN KREDIBILITAS NICHOLAS SAPUTRA SEBAGAI SKINTIFIC MUSE TERHADAP SIKAP ATAS MEREK DAN MINAT BELI KONSUMEN

Oleh :
Raissa Ratu Vania - D0222101 - Fak. ISIP

ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity-product congruence,celebrity-consumer congruence, dan kredibilitas Nicholas Saputra terhadap sikapkonsumen atas merek serta minat beli konsumen produk SKINTIFIC. Selain itu,penelitian ini juga menguji sikap atas merek sebagai variabel intervening dalamhubungan antara celebrity-product congruence, celebrity-consumer congruence, dankredibilitas Nicholas Saputra terhadap minat beli konsumen. Penelitian inimenggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melaluipenyebaran kuesioner secara daring kepada 150 responden yang merupakan konsumenSKINTIFIC dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metodeStructural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasilpenelitian menunjukkan bahwa celebrity-product congruence, celebrity-consumercongruence, dan kredibilitas Nicholas Saputra berpengaruh positif dan signifikanterhadap sikap konsumen atas merek dan minat beli konsumen. Selanjutnya, sikapkonsumen atas merek terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat belikonsumen. Penelitian ini juga membuktikan bahwa sikap atas merek mampumemediasi pengaruh celebrity-product congruence, celebrity-consumer congruence,dan kredibilitas Nicholas Saputra terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitianmemperkuat Match-Up Theory dan Source Credibility Theory yang menjelaskanpentingnya kesesuaian selebriti dengan produk, kesesuaian selebriti dengan konsumen,serta kredibilitas endorser dalam meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran.