Perancangan Produk Pelengkap Busana Sebagai Merchandise Merek Fesyen dengan Konsep Ramah Lingkungan

Oleh :
Taushiyah Kumala Dewi - C0921060 - Fak. Sastra dan Seni Rupa

Merchandise busana berperan penting dalam memperkuat identitas merek dan memperluas pasar. Craft Denim, merek lokal asal Pekalongan yang berdiri sejak 2012, mengusung prinsip keberlanjutan melalui serat alami, pewarna alam, dan pemberdayaan pengrajin. Namun, merchandise lama berupa tote bag dan bucket hat belum mencerminkan filosofi merek, menghadapi kejenuhan pasar, dan kurang fungsional sehingga diperlukan inovasi produk yang lebih relevan. Perancangan dilakukan dengan metode ATUMICS karya Adi Nugraha, yang mengevaluasi artifact, technique, material, utility, dan concept produk lama, lalu mengembangkan aspek icon dan shape. Metode ini dipilih karena mampu menjaga nilai tradisi sekaligus menghadirkan pembaruan produk sesuai kebutuhan pasar. Hasil perancangan meliputi tas selempang convertible-reversible dan newsboy hat reversible dengan konsep multifungsi, fleksibel, serta berbasis upcycle dan recycle. Produk ini berpotensi memperkuat citra Craft Denim, meningkatkan brand awareness, dan menghadirkan diferensiasi yang lebih segar di pasar.