LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN PRODUSER DALAM PRODUKSI IKLAN TELEVISI KOMERSIAL “LURIK SENTHIR”

Oleh :
Fathan Naufal Aulia Ihsan - V1123054 - Sekolah Vokasi

Kain lurik merupakan wastra tradisional Jawa asal Klaten yang mulai kalah bersaing dengan tekstil modern karena dianggap kurang mengikuti tren fesyen masa kini. Lurik Senthir hadir sebagai merek fesyen yang mengangkat kembali nilai kain lurik melalui sentuhan desain modern dan elegan tanpa menghilangkan identitas budayanya. Upaya promosi ini dieksekusi melalui kampanye iklan televisi dan radio berpendekatan storytelling yang memerlukan tata pengelolaan produksi terstruktur. Tugas Akhir ini bertujuan mendeskripsikan peran penulis sebagai produser dalam mengelola manajemen produksi dan strategi distribusi kampanye periklanan tersebut. Ruang lingkup kerja produser mencakup penyusunan Rancangan Anggaran Biaya (RAB), penjadwalan kerja, koordinasi tim, hingga pengawasan teknis dari praproduksi hingga pascaproduksi. Hasil akhir dari proyek ini berupa empat iklan televisi komersial dan satu iklan radio komersial untuk merek Lurik Senthir. Hasil pelaksanaan menunjukkan bahwa peran produser sangat menentukan kelancaran produksi dalam hal pengelolaan anggaran, waktu, dan sumber daya manusia. Penulis berhasil mengatasi berbagai kendala teknis di lapangan seperti perubahan jadwal syuting dan hambatan perizinan lokasi melalui kemampuan problem solving. Dengan demikian, manajemen produksi yang efektif menjadi kunci utama keberhasilan kampanye dalam mereposisi kain lurik sebagai produk fesyen yang tetap relevan.Lurik fabric is a traditional Javanese textile from Klaten that has faced stiff competition from modern textiles due to the perception that it lacks contemporary fashion relevance. Lurik Senthir emerges as a fashion brand aimed at reviving the cultural value of lurik fabric through modern, elegant design touches while preserving its cultural identity. This promotional initiative was executed through a television and radio advertising campaign using a storytelling approach that required a structured production management process. This final project aims to describe the author's role as a producer in managing the production workflow and distribution strategy for the advertising campaign. The scope of the producer's work encompassed formulating the budget plan (RAB), establishing work schedules, coordinating the team, and supervising technical aspects from pre-production to post-production. The final deliverables of this project consist of four commercial television advertisements and one commercial radio advertisement for the Lurik Senthir brand. The implementation results demonstrate that the producer's role is critical in determining production success regarding budget control, time management, and human resource allocation. The author successfully resolved various technical field challenges, such as shooting schedule adjustments and location licensing constraints, through effective problem-solving skills. Ultimately, sound production management proved to be the key factor in successfully repositioning lurik fabric as a relevant, culture-based fashion product.