Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor yang terdapat pada nilai iklan maupun efek pada kesadaran merek dan niat beli mengenai periklanan media Youtube pada brand Samsung. Dari hasil tersebut maka dapat menjelaskan dan menggambarkan peran penting untuk meningkatkan hal apa saja yang dapat digunakan untuk meningkatkan keefektifan iklan pada media Youtube. Penelitian ini menggunakan Struktural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square. Studi ini dilakukan pada mahasiswa universitas sebelas maret surakarta.
Pengumpulan data menggunakan survey melalui kuesioner online yaitu google form dengan total item pertanyaan sebanyak 24 item.Data responden yang terpilih sebanyak 160 dan kemudian diolah dengan software SmartPLS 3. Dalam penelitian ini variabel Entertainment, Informativeness , Customization, Irritation, dan Credibility berpengaruh signifikan terhadap Advertising Value. Variabel Advertising Value berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness, dan Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap variabel Purchase Intentions.
Dalam perusahaan yang menggunakan iklan media Youtube sebagai bagian dari strategi promosi mereka, perusahaan harus dapat membuat iklan yang memberikan kesan menarik terutama pada beberapa detik pada awal video ditayangkan. Iklan yang cenderung membosankan pada tayangan awal, biasanya cenderung dilewatkan oleh para penontonnya. Pengalaman negatif yang dirasakan konsumen saat melihat iklan dapat menurunkan daya tarik iklan tersebut. Sehingga lebih efektif jika pada tiga detik pertama iklan menampilkan logo, nama, informasi produk secara visual agar konsumen tertarik dan menanamkan brand pada benak konsumen.
