Tanggapan konsumen terhadap bauran pemasaran surat kabar Solopos

Oleh :
Ismail - F3206127 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAKSI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap bauran pemasaran surat kabar Solopos berdasarkan faktor 4P, yaitu Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), Promotion (promosi). Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan survei dimana pengumpulan sampel melalui penyebaran kuesioner. Peneliti mengambil obyek penelitian pada Solopos dengan jumlah sampel 100 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan menggunakan rumus mean, modus, persentase. Faktor-faktor yang digunakan dalam penelitian ini adalah faktor 4P yang meliputi Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), Promotion (promosi). Teknik pengambilan sampel yang digunakan dengan menggunakan metode judgement/purposive sampling, yaitu periset menggunakan pertimbangan tertentu terhadap elemen populasi yang dipilih sebagai sampel. Berdasarkan hasil survei 100 orang responden dapat disimpulkan bahwa ringkasan nilai rata-rata tertinggi (mayoritas) faktor –faktor 4P pada variabel produk yaitu pada aspek penyajian berita yang aktual dan terkini surat kabar Solopos, variabel harga yaitu pada aspek harga eceran surat kabar Solopos, variabel tempat yaitu pada banyaknya loper Koran yang menjual surat kabar Solopos, dan variabel promosi yaitu pada aspek iklan surat kabar Solopos melalui radio, spanduk, dan menjadi sponsor event. Kebanyakan untuk kategori tiap item hasilnya baik. Saran yang dapat diajukan penulis untuk perusahaan dalam penelitian ini setelah mengetahui tanggapan konsumen terhadap bauran pemasaran surat kabar Solopos hendaknya bisa dipertahankan supaya konsumen tidak hanya memberikan tanggapan baik tapi juga berlanjut menjadi loyal terhadap surat kabar Solopos. Menjaga keanekaragaman berita, dengan menambahkan berita yang bervariasi seperti info valas, jadwal penerbangan semua maskapai bagi pesawat terbang atau jadwal kereta untuk semua jurusan yang berasal dari surakarta maupun dengan tujuan surakarta. Perusahaan sebaiknya lebih gencar melakukan promosi dengan cara Corporate Social Responsive (CSR) supaya masyarakat tahu bahwa surat kabar Solopos itu sendiri juga punya tanggung jawab sosial. Saran bagi peneliti lain pada penelitian yang akan datang diharapkan bisa meminimalkan keterbatasan-keterbatasan dalam penelitian ini. Misal dengan menambah jumlah responden, jumlah obyek yang akan diteliti dan menggunakan alat analisis statistik yang lebih akurat dan relevan. Kata kunci : produk,harga,promosi,tempat