Evaluasi penerapan promosi pada PT. Suara Merdeka press perwakilan Surakarta

Oleh :
Ersyad Fuady - F3206043 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Salah satu strategi pemasaran yang harus dilakukan perusahaan adalah dengan melaksanakan kegiatan promosi. Promosi akan dapat membantu perusahaan dalam memperkenalkan dan menjelaskan kegunaan dan barang atau jasanya, termasuk keinginan konsumen terhadap barang-barang atau jasa-jasa yang dapat memuaskan dirinya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan promosi yang dilakukan PT. Suara Merdeka Press serta untuk mengetahui efisiensi dari penerapan promosi. Penelitian dilakukan di PT. Suara Merdeka Press Perwakilan Surakarta, yang berlokasi di Jl. Dr. Wahidin No.19 Surakarta. Jenis data yang digunakan adalah data sekunder. Teknik analisis data menggunakan teknik deskriptif. Analisis ini untuk mendapatkan gambaran mengenai efisiensi dari kegiatan promosi yang dilakukan PT. Suara Merdeka Press Perwakilan Surakarta. Pembahasan masalah mengenai kegiatan promosi yang dilakukan PT. Suara Merdeka Press, pembahasan biaya promosi dan hasil penjualan, serta perhitungan efisiensi. Kesimpulan dari pembahasan adalah kegiatan promosi yang dilakukan PT. Suara Merdeka Press Perwakilan Surakarta dari tahun 2004-2008 kurang berpengaruh terhadap hasil penjualan (dalam unit), karena biaya promosi yang meningkat tidak diikuti dengan peningkatan hasil penjualan, serta kegiatan promosi juga tidak efisien karena setelah dilakukan perhitungan, persentase efisiensi promosi selalu naik. Saran dari penulis sebaiknya PT. Suara Merdeka Press sebaiknya lebih bijak dalam mengeluarkan biaya promosi tiap tahun dan PT. Suara Merdeka Press sebaiknya lebih memaksimalkan faktor lain selain promosi seperti berita yang dimuat dan penjualan iklan, yang berpengaruh besar terhadap hasil penjualan. Kata Kunci : Penerapan Promosi, Bauran Promosi, Efisiensi Promosi.