Penerapan bauran pemasaran pada PT. batik danar hadi Surakarta

Oleh :
Intan Ayu Pradhana - F3206055 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Salah satu usaha yang dilakukan perusahaan untuk meningkatkan dan mengoptimalkan volume penjualannya yaitu dengan menerapkan bauran pemasaran. Bauran pemasaran adalah kombinasi dari empat variabel meliputi produk, harga, distribusi dan promosi yang merupakan ringkasan kegiatan yang dilaksanakan perusahaan dalam upaya mencapai tujuan perusahaan. Bauran pemasaran yang dilaksanakan secara efektif dan efisien sangat diperlukan dalam mempengaruhi tanggapan konsumen tentang keberadaan suatu perusahaan maka untuk menjamin agar pemasaran berjalan sesuai tujuan perusahaan dan lancar diperlukan penelitian yang lebih mendalam dari tiap kegiatan bauran pemasaran perusahaan. Dalam penelitian ini penulis melakukan penelitian pada PT. Batik Danar Hadi Surakarta yang berlokasi di Jalan Dr. Radjiman No. 164 Surakarta. Adapun tujuan yang hendak dicapai penulis dalam penelitian ini yaitu mengetahui tingkat kemampuan yang ada pada PT. Batik Danar Hadi Surakarta dalam kaitannya dengan pengelolaan bauran pemasaran serta usahanya untuk memenangkan pasar maupun dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat. Untuk menganalisis data digunakan metode analisis deskriptif yaitu metode analisis data dengan cara memberikan gambaran, penjelasan, dan penguraian data yang diperoleh kemudian dikaitkan dengan teori yang ada agar diperoleh hasil yang sesuai dengan inti masalah yang sedang diteliti. Elemen bauran pemasaran yang diterapkan oleh PT. Batik Danar Hadi Surakarta yaitu meliputi: 1) Produk yang dihasilkan yaitu kebutuhan sandang berupa kain, pakaian dan house hold dengan motif batik yang dalam pemasarannya memperhatikan atribut produk yang meliputi desain produk, kemasan produk, label dan merek (brand), 2) Penetapan harga menggunakan metode cost plus pricing atau harga pokok ditambah dengan persentase laba yang diinginkan, 3) Kegiatan promosi yang dilakukan yaitu periklanan (melalui surat kabar, majalah, televisi dan internet), dan promosi penjualan, yaitu melalui kegiatan peragaan busana, pemberian diskon dan voucher, 4) Saluran distribusi yang digunakan perusahaan yaitu saluran distribusi langsung. Volume penjualan yang terjadi sejak lima terakhir yaitu pada tahun 2004 hingga 2009 cenderung stabil, hal ini menunjukkan penerapan bauran pemasaran yang diterapkan perusahaan memberikan dampak yang positif. Kata kunci : bauran pemasaran, elemen bauran pemasaran, volume penjualan.