Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM reRONce yang menjual produk ecoprint. Data dalam penelitian ini didapatkan dari penyebaran kuesioner kepada pelanggan UMKM reROnce dengan menggunakan Skala Likert. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 60 orang yang diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh kemudian ditabulasi dan diolah dengan menggunakan SPSS 26 dengan melihat pengaruh dan signifikansi antara inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Pengujian yang dilakukan meliputi uji koefisien korelasi dan determinasi, uji regresi linear sederhana, uji t dan uji f. Dari pengujian tersebut didapatkan hasil bahwa inovasi produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, dari hasil analisis selama menjalankan magang di UMKM reRONce, didapatkan hasil bahwa inovasi produk mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk membeli produk-produk UMKM reRONce. Hal tersebut dapat dilihat dari jumlah penjualan yang meningkat setelah adanya inovasi produk.
Kata Kunci : Inovasi Produk, Keputusan Pembelian, Ecoprint.
