ABSTRAK Pengamatan bertujuan untuk mengetahui strategi promosi yang dilakukan oleh PT. Batik Danar Hadi di Surakarta mengingat promosi merupakan alat utama untuk memperkenalkan produk-produk yang dihasilkan oleh suatu perusahaan kepada calon pembeli atau konsumen. Dalam tugas akhir ini dapat dilihat strategi promosi apa saja yang dilakukan oleh PT. Batik Danar Hadi di Surakarta untuk mencapai target yang diharapkan sehingga dapat meningkatkan volume penjualan. Pengamatan bersifat deskriptif yaitu mendeskripsikan sejumlah variabel yang berkenaan dengan masalah dan unit yang diteliti. Sumber data yang digunakan meliputi data primer yang diperoleh langsung dari obyek pengamatan dengan melakukan wawancara serta observasi dan data sekunder yang diperoleh dari buku-buku atau dokumen yang berkaitan dengan pengamatan. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, studi pustaka, dan dokumen perusahaan. Dari hasil pengamatan dapat diketahui bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh PT. Batik Danar Hadi di Surakarta adalah periklanan, personal selling, promosi penjualan, dan publisitas. Periklanan terdiri dari spanduk, iklan majalah atau koran, radio/televisi, brosur atau leaflet. Personal selling terdiri dari barang-barang cetak, in-exterior dan display, email. Promosi penjualan terdiri dari peragaan busana, pameran dagang, pembagian kupon, diskon atau potongan harga. Publisitas terdiri dari promosi sponsorship dan sosial serta internet (website). Strategi promosi yang paling utama yaitu melalui peragaan busana karena calon pembeli atau konsumen dapat melihat dan menilai secara langsung. Berbagai macam promosi yang dilakukan tersebut ada yang menguntungkan dan ada pula yang kurang menguntungkan bagi perusahaan. Media promosi yang kurang menguntungkan yaitu promosi sponsorship karena kurang efisiensi dalam hal biaya. Sedangkan media promosi yang menguntungkan yaitu mengikuti kegiatan promosi yang diselenggarakan pihak lain seperti mall-mall. Sehingga perlu adanya pertimbangan dalam pemilihan media promosi agar tidak terlalu banyak mengeluarkan biaya tetapi dapat mencapai sasaran yang dituju.
