Iklan sebagai salah satu media penyampaian pesan dan promosi, tidak hanya berfungsi untuk menawarkan ide, produk, maupun jasa, namun juga memiliki fungsi untuk memunculkan opini yang kemudian menjadi simbol budaya. Salah satu jenis iklan adalah iklan audio visual yang dapat memudahkan audiens dalam memahami isi pesan karena terdiri atas dua aspek, yakni audio dan visual. Wardah sebagai brand (merek) kosmetik halal Indonesia yang berdiri sejak tahun 1995 di bawah PT. Paragon Technology and Innovation (PT. PTI), ingin mengedepankan nilai bahwa perempuan tidak hanya dinilai berdasarkan penampilan, melainkan bagaimana ia menjadi pribadi yang menginspirasi. Dari penjelasan di atas, penelitian ini bertujuan untuk menggali pesan yang terkandung dalam iklan #BeautyMovesYou 2021 produksi Wardah menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Peneliti menganalisis tanda verbal dan non verbal yang terdapat pada potongan adegan, meliputi penampilan fisik, gerakan tubuh, mimik wajah, serta interaksi antar tokoh yang ditunjukkan dalam iklan, untuk menemukan makna denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil penelitian pada iklan Wardah #BeautyMovesYou 2021 memberi gambaran bahwa definisi cantik menurut Wardah tidak terkotakkan hanya bagi perempuan yang memiliki penampilan sesuai standar kecantikan Indonesia, melainkan mereka yang memiliki karakteristik, berupa: (1) Menggerakan perubahan; (2) Menggerakan sesama dan memberi manfaat bagi dunia: (3) Menggerakan langkah masa depan, serta (4) Menggerakan keberanian.
