ABSTRAK
Indana Ulfa, V1120086. “PERAN RISET STRATEGIS DALAM MERANCANG
PRODUKSI IKLAN KOMERSIAL DI ROCKETZ LIVE COFFEE”. Tugas
Akhir. Program Studi Komunikasi Terapan, Sekolah Vokasi, Universitas
Sebelas Maret, 2023
Tugas Akhir ini memuat penjelasan mengenai peran riset strategis dalam
perancangan produksi iklan komersial RocKetz Live Coffee dengan judul
“RocKetz Reborn”. Setiap perusahaan memerlukan branding yang didasarkan pada
visi dan misi yang telah dibangun. Dengan adanya perancangan strategi branding
bertujuan dapat membantu untuk mengenalkan produk kepada masyarakat dan juga
menjadi strategi dalam bersaing dengan kompetitor. Salah satu upaya branding
yang dilakukan adalah membangun sebuah brand recognition dengan
mengimplementasikannya dalam beberapa media promosi, seperti iklan audio
visual, iklan audio, dan iklan visual. Konten yang diimplementasikan dari iklan
visual adalah TVC, sedangkan untuk iklan audio adalah radio, dan iklan visual
melalui desain kemasan produk dan building banner.
Riset strategis memiliki peran untuk mengumpulkan segala bentuk data dan
informasi yang dibutuhkan oleh tim guna merancang iklan secara efektif. Dalam
pembuatan beberapa bentuk iklan tersebut tentu melibatkan berbagai pihak seperti
Research Strategist, Producer, Creative Director, Scripwritter, Art Director, dan
Editor.