Banyaknya berbagai jenis bank yang menawarkan kredit untuk UMKM menyebabkan persaingan pada sektor perbankan semakin ketat. Maka dibutuhkan strategi mengenalkan produk kepada konsumen untuk mengoptimalkan kesadaran merek (brand awareness) terhadap produk dari perusahaan. Begitu pula dengan PT. BPR BKK Karangmalang (Perseroda) yang berusaha mengenalkan produk kredit UKM untuk meningkatkan kesadaran merek masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi peningkatan kesadaran merek produk kredit UKM PT BPR BKK Karangmalang (Perseroda). Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan dokumentasi, observasi langsung di PT. BPR BKK Karangmalang (Perseroda) dan melakukan wawancara dengan narasumber. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan menggambarkan dan mendeskripsikan data-data yang telah terkumpul. Hasil penelitian menunjukan tingkat kesadaran merek kredit UKM berada pada tingkat recognition dan strategi yang diterapkan memiliki dampak positif dalam meningkatkan kesadaran merek.
