Menurut Karens et.al. (2016) “Branding ialah strategi untuk komunikasi dan pembangunan citra di antara kelompok sasaran dengan tujuan ekuitas brand”. Pelaksanaan rangkaian program branding yang dilakukan di Urban Soccer Field terdiri atas promosi media melalui media sosial dan perancangan event. Copywriting sangat erat kaitannya dengan promosi dan branding, karena pesan yang dikomunikasikan melalui copywriting merupakan jembatan dari brand menuju konsumen agar produk yang dijual mampu menampilkan karakter yang berbeda dibandingkan para kompetitornya. Sebagai copywriter, penulis memegang peran penting dalam sebuah perusahaan. Peran tersebut didasari oleh keterampilan merumuskan sebuah konsep seperti dalam tagline yang nantinya dapat digunakan sebagai campaign. Selain, tagline copywriter juga berperan dalam menyusun kalimat promosi yang digunakan dalam konten media sosial. Dari hasil kerja yang telah dilakukan penulis didapatkan bahwa kalimat yang dipakai merupakan kunci dalam penentuan reaksi maupun sikap dari khalayak. Sejauh ini, sudah terjadi jumlah yang signifikan sesuai dengan yang ditargetkan.
Kata Kunci: Copywriter, branding, mini soccer
