Teknologi informasi sudah berkembang dengan pesat dalam kehidupan masyarakat termasuk pertanian. Tujuan penelitian untuk mengetahui penggunaan teknologi informasi dalam pemasaran produk pertanian. Lokasi dan sampel penelitian ditentukan secara purposive di Jawa Tengah. Jumlah sampel 120 petani milenial. Analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Pendekatan yang digunakan adalah Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) dengan variabel eksogen yaitu performance expectancy, effort expectancy, sosial influence, dan facilitating conditions, sedangkan variabel endogen yaitu behavior intention dan use behavior. Hasil penelitian menunjukkan niat dan perilaku penggunaan teknologi informasi didorong oleh ekspektasi terhadap kegunaan dan kemudahan penggunaannya. Fasilitas pendukung memudahkan petani menggunakan teknologi informasi. Penggunaan teknologi informasi oleh petani dapat ditingkatkan melalui sosialisasi, pelatihan, dan penyediaan fasilitas pendukung seperti akses internet yang baik.
