Proses produksi pesan dalam sebuah konten terlihat mudah namun tidak dapat dianggap enteng. Tanpa adanya pengetahuan dan persiapan yang matang, pesan yang ingin disampaikan belum tentu dapat diterima dengan baik oleh khalayak. Bintang Emon merupakan seorang stand up comedian yang mulai merambah ke dunia digital. Bintang kerap membuat konten humor kritik berdasarkan fenomena sosial yang terjadi di masyarakat salah satunya Tragedi Kanjuruhan. Dengan konten unggahan tersebut, Bintang ingin menyampaikan keresahan pribadinya sehingga Bintang berfokus pada bagaimana pesan yang ia sampaikan dapat diterima dengan baik oleh penonton. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses produksi pesan pada akun Instagram @bintangemon.
James Dillard mengemukakan Teori Goal-Plan-Action dalam produksi pesan yang menjelaskan bagaimana menentukan tujuan, memilih rencana, dan mengeksekusinya dengan baik agar pesan yang disampaikan menjadi efektif. Teori ini menjelaskan proses pembuatan pesan dalam sebuah konten unggahan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan objek penelitiannya adalah pesan yang diproduksi Bintang Emon pada konten humor kritik dalam merespons Tragedi Kanjuruhan.
Hasil dari Penelitian ini menunjukkan bahwa Bintang Emon menyampaikan pendapatnya berkaitan dengan Tragedi Kanjuruhan dengan perencanaan yang baik, yakni dengan memvalidasi dan memahami peristiwa. Dipadukan dengan teknik humor satire, Bintang mampu mengemas pesan kritik Tragedi Kanjuruhan dengan baik. Eksekusi dari Bintang Emon dalam membuat pesan kritik kepada pihak-pihak yang terlibat pada Tragedi Kanjuruhan dapat diterima dengan mudah oleh khalayak.
