Penelitian ini dilatar belakangi oleh adanya peningkatan dalam konsumsi dan pencarian produk kecantikan. Salah satu sarana dalam mencari informasi tersebut melalui media baru yaitu YouTube pada kanal Tasya Farasya. Tasya Farasya merupakan seorang konten kreator yang memberikan informasi seputar produk kecantikan seperti skincare maupun make-up. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya hubungan yang signifikan antara motif, pola penggunaan dan kepuasan dalam menonton konten kecantikan di YouTube Tasya Farasya bagi Generasi Z.
Teori yang digunakan pada penelitian ini yaitu teori Uses and Gratifications. Dimana, pada penelitian ini membahas mengenai korelasi atau hubungan yang signifikan antara motif dengan pola penggunaan media, motif dengan kepuasan, pola penggunaan media dengan kepuasan, dan antara motif, pola penggunaan dengan kepuasan. Penelitian ini dilakukan kepada subscribers dari kanal YouTube Tasya Farasya berjumlah 100 responden, yang ditentukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui kuesioner yang dibagikan secara online melalui Google Form. Untuk membuktikan uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan rumus Korelasi Parsial Rank Kendall dengan bantuan software SPSS 26.
Hasil pada penelitian ini menunjukkan terdapat hubungan yang signifikan antara motif menonton dengan pola penggunaan media YouTube dengan nilai korelasinya sebesar 0.367. Kemudian, terdapat hubungan signifikan antara motif dan kepuasan menonton dengan nilai korelasi sebesar 0.669. Ketiga, terdapat hubungan yang signifikan antara pola penggunaan media YouTube dengan kepuasan menonton dengan nilai korelasi sebesar 0.399. Terakhir, terdapat hubungan yang signifikan antara motif menonton dan pola penggunaan media YouTube dengan kepuasan menonton dengan nilai korelasinya sebesar 0.737.
Sehingga, dapat disimpulkan apabila semua hipotesis pada penelitian ini telah terbukti memiliki hubungan yang signifikan.
