Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat efektivitas strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT Batik Danar Hadi Divisi Ekspor yaitu strategi direct marketing, customer relatonship marketing, dan penetapan harga. Selain itu, penelitian ini juga mengidentifikasi mengenai kekuatan, kelemahan, peluang, serta ancaman dari ketiga strategi pemasaran tersebut dalam aktivitas promosi. Kemudian mengidentifikasi upaya yang dilakukan perusahaan dalam mengatasi ketidakseimbangan antara faktor penghambat dengan faktor pendorong dalam perusahaan. Penulis menggunakan metode analisis deskriptif, metode perbandingan ROMI (return on marketing investment) dengan hurdle rate , serta analisis SWOT pada penelitian ini.
Dalam penulisan ini menghasilkan beberapa kesimpulan yaitu pada analisis ROMI menghasilkan nilai 1,46 pada tahun 2019, di tahun 2020 menghasilkan 1,52, tahun 2021 senilai 1,34, dan pada tahun 2022 senilai 1,29. Sedangkan pada analisis hurdle rate pada tahun 2019 menghasikan nilai 1,37, tahun 2020 senilai 1,25, tahun 2021 senilai 1,27, dan pada tahun 2022 meghasilkan nilai 1,23. Hal tersebut menunjukkan bahwa hasil nilai analisis ROMI > hurdle rate setiap tahunnya. Sehingga disimpulkan bahwa strategi pemasaran pada PT Batik Danar Hadi Divisi Ekspor dinilai efektif terhadap peningkatan penjualan.
