Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari celebrity-program congruence dan celebrity credibility terhadap intention to watch sport video on Youtube. Survei online dilakukan dengan ketentuan responden dengan usia produktif yang mengetahui selebriti Vincent Rompies dan Desta serta mengetahui dan melihat konten program mereka yaitu Vindes Sport. Dari total responden sebanyak 228 yang kemudian diolah menggunakan analisis Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada empat interaksi hubungan positif dan signifikan antara variabel terdiri dari: (1) celebrity-program congruence dengan celebrity credibility, (2) celebrity credibility dengan attitude toward video, (3) attitude toward video dengan intention to watch sport video on Youtube, dan (4) celebrity credibility dengan intention to watch sport video on Youtube. Serta dua hipotesis yang ditolak yaitu interaksi hubungan antar variabel yang tidak signifikan adalah celebrityprogram congruence dengan attitude toward video dan celebrity-program congruence dengan intention to watch sport video on Youtube. Temuan juga menunjukkan bahwa variabel attitude toward video memediasi hubungan antara celebrity credibility dengan intention to watch sport video on Youtube. namun, tidak memediasi hubungan antara celebrity-program congruence dengan intention to watch sport video on Youtube.
