Nu green tea sebagai merek minuman teh hijau dalam kemasan di Indonesia tentunya memiliki ekuitas merek yang baik dimata konsumennya. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek (X1), asosiasi merek (X2), persepsi kualitas (X3), dan loyalitas merek (X4) terhadap keputusan pembelian produk minuman teh hijau dalam kemasan merek nu green tea di Kota Surakarta. Metode penelitian ini deskriptif analitis. Penentuan sampel metode purposive sampling. Sampel 100 orang dengan kriteria Nu Green Tea untuk dikonsumsi sendiri. Analisis menggunakan regresi linear berganda Hasil penelitian variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek bepengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian minuman teh hijau dalam kemasan merek nu green tea di Kota Surakarta, sedangkan variabel asosiasi merek tidak berpengaruh secara signifikan. Variabel yang memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian minuman teh hijau dalam kemasan merek nu green tea di Kota Surakarta adalah loyalitas merek
