Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian gethuk semar dan untuk mengetahui faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian gethuk semar di Kabupaten Karanganyar. Metode dasar menggunakan deskriptif analitis. Metode pengambilan sampel menggunakan penyebaran kuesioner secara kuesioner offline dan kuesioner online melalui google form dengan jumlah responden 100 orang. Analisis yang digunakan adalah analisis faktor. Hasil analisis faktor menunjukkan terdapat dua faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian gethuk semar di Kabupaten Karanganyar. Faktor tersebut yaitu: (1) faktor kualitas pelayanan, harga, promosi, dan gaya hidup dan (2) faktor kualitas produk. Faktor paling dominan yang diketahui pada penelitian ini yaitu faktor kualitas pelayanan dan gaya hidup dengan eigenvalue sebesar 7,098.
