Kantor Pelayanan Kekayaan Negara dan Lelang Surakarta atau sering disebut dengan KPKNL Surakarta sebagai tempat pengelolaan asset negara, pelelangan negara dan sosialisasi anti korupsi saat ini telah melakukan kegiatan pemasaran online dalam memperkenalkan diri melalui media sosial terutama pada Instagram. Tentu hal ini yang dimanfaatkan pihak KPKNL Surakarta dalam memperkenalkan diri kepada masyarakat selama kegiatan pembatasan masih berlangsung setelah terjadinya wabah COVID-19 yang besar dampaknya. Dalam penelitian ini, akan menganalisis konten yang diunggah akun Instagram KPKNL Surakarta dalam memperkenalkan diri, dan followers yang didapat selama empat tahun terakhir dari belum memfokuskan pemasaran online hingga memanfaatkan sosial media. Dalam penelitian ini penulis melakukan penelitian pada bulan Februari sampai dengan bulan Maret 2023. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana konten yang diunggah pada Instagram KPKNL Surakarta apakah sudah sesuai dengan yang diharapkan. Pada penelitian ini peneliti melakukan observasi dan studi pustaka untuk mengumpulkan data pada akun Instagram KPKNL Surakarta terutama pada konten. Selanjutnya peneliti melakukan analisis data dengan hasil akhir untuk mengetahui respon dari konten yang diambil selama empat tahun terakhir. Hasil penelitian ini akan bermanfaat bagi KPKNL Surakarta sebagai bahan evaluasi, untuk peneliti sebagai dasar untuk penelitian selanjutnya serta bermanfaat bagi pembaca untuk menambah wawasan ilmu mengenai pemasaran online.
