PT Intrafood Singabera Indonesia melakukan kegiatan promosi untuk produk dari Singabera salah satunya dengan mengikuti pameran. Tetapi, pada saat pameran berlangsung tidak ada transaksi penjualan. Keikutsertaan perusahaan dalam pameran memiliki tujuan untuk melakukan negosiasi perdagangan dan juga meningkatkan brand awareness produk dari Singabera. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan merancang strategi pemasaran melalui pameran yang efektif dan tepat sebagai upaya untuk meningkatkan brand awareness produk Singabera, sehinggga PT Intrafood Singabera Indonesia dapat membuat keputusan mengenai bagaimana mengalokasi sumber dayanya dan memaksimalkan dampak dari upaya pemasaran lewat pameran dagang.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan penggunaan analisis SWOT untuk mengetahui kekuatan, kelamahan, peluang, dan ancaman dari pameran dagang.
Hasil penelitian ini diketahui bahwa, dalam diagram matrik SWOT menunjukan bahwa strategi pemasaran melalui pameran dagang yang diikuti PT Intrafood Singabera Indonesia berada pada kuadran I. Pada posisi kuadran ini, strategi pemasaran perusahaan mengikuti pameran dagang mempunyai potensi peluang dan kekuatan yang besar. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat diambil kesimpulan bahwa strategi pemasaran melalui pameran dengan SO (Strenght-Opportunities) akan menjadi strategi yang kuat bagi perusahaan untuk menjalankan misi meningkatkan brand awareness produk Singabera.
