Usaha di bidang pertanian dapat menjadi salah satu alternatif usaha yang dapat berkelanjutan. Pengembangan usaha pertanian dapat dilakukan dengan berbagai teknik, salah satunya dengan teknik budidaya hidroponik. Jinawi Farm Hidroponik menjadi salah satu usaha yang mengembangkan produk pertanian hidroponik menjadi olahan pangan sehat berupa salad sayur. Tentunya diperlukan sebuah kegiatan promosi dalam pengembangan usahanya, yang salah satunya melalui media sosial Instagram (@jinawigreens). Keefektifan akun akun Instagram @jinawigreens sebagai media promosi digital, dapat dipengaruhi oleh karakteristik pesan yang disampaikan didalamnya. Berdasarkan hal tersebut, perlu dilakukan pengukuran keefektifan instagram, serta pengaruh dari karakteristik pesan terhadap keefektifannya. Pengukuran keefektifan dapat dilakukan dengan EPIC Model, yaitu alat yang digunakan untuk mengukur keefektifan iklan dengan mengunakan pendekatan komunikasi melalui empat dimensi yaitu empati, persuasi, dampak, dan komunikasi. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis karakteristik pesan media sosial yang ada di Instagram @jinawigreens; menganalisis keefektifan media sosial Instagram @jinawigreens berdasarkan EPIC Model; dan menganalisis pengaruh karakteristik pesan media sosial Instagram @jinawigreens terhadap keefektifan Instagram sebagai media promosi digital Jinawi Farm Hidroponik berdasarkan EPIC Model. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram @jinawigreens memiliki karakteristik pesan media sosial yang baik, yaitu terdiri atas kelengkapan informasi, kejelasan informasi, desain visual, copywriting, dan frekuensi pengiriman pesan. Tingkat keefektifan Instagram yang diperoleh dari hasil EPIC Rate sebesar 3,74 yaitu berada pada rentang skala keputusan 3,41 – 4,20 yang memiliki makna efektif.
