Budaya musik korea atau yang dikenal dengan Kpop dimanfaatkan oleh banyak pemasar situs jual-beli online dengan melakukan kerjasama dan menjadikan selebriti Korea yang berprofesi sebagai penyanyi Kpop sebagai brand ambassador. Berbagai riset terdahulu juga menemukan bahwa selebriti idola berpengaruh terhadap perilaku berbelanja. Pengaruh tersebut disebabkan oleh dorongan emosional penggemar terhadap selebriti idolanya atau yang dapat disebut dengan celebrity worship. Oleh karena itu, peneliti melakukan pengujian mengenai hubungan antara celebrity worship dan niat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kekuatan dan arah hubungan celebrity worship dan niat beli mahasiswa pada situs jual-beli online dengan brand ambassador selebriti Korea. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan skala celebrity attitude scale dan skala niat beli. Metode sampling yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan korelasi pearson product moment. Berdasarkan hasil pengolahan data ditemukan bahwa koefisien korelasi (r) sebesar 0,277. Hasil tersebut menunjukkan bahwa terdapat korelasi positif dan signifikan antara celebrity worship dan niat beli mahasiswa pada situs jual-beli online dengan brand ambassador selebriti korea. Namun, korelasi tersebut bersifat lemah. Lemahnya korelasi antara kedua variabel pada penelitian disebabkan oleh adanya faktor penengah yang mempengaruhi hubungan keduanya.
