Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara persepsi harga dan regulasi diri dengan keputusan pembelian produk fashion bermerek pada wanita dewasa awal di Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan responden sebanyak 113 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Skala dalam penelitian ini adalah skala keputusan pembelian (rx=0,828), skala persepsi harga (rx=0,915) dan skala regulasi diri (rx=0,903). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan antara persepsi harga dan regulasi diri dengan keputusan pembelian produk fashion bermerek pada wanita dewasa awal secara simultan dengan nilai F hitung (8,687) > F tabel (2,351) serta nilai sig 0,000 (<0> t tabel (1,658) serta sig. 0,000 (<0>0,05). Sumbangan pengaruh yang diberikan persepsi harga dan regulasi diri terhadap keputusan pembelian sebesar 13,6%.
