Kemasan produk merupakan benda yang memiliki fungsi proteksi, menjaga keamanan pada suatu produk, dan meninggalkan suatu citra kepada konsumen yang telah memakainya. Kemasan juga bisa memberi gambaran dari suatu produk itu, baik dari segi kualitas maupun nilai yang ditawarkan oleh produsen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui relasi antara tampilan visual desain kemasan obat batuk cair terhadap sikap konsumen.
Penelitian ini diujikan kepada 198 sampel yang merupakan masyarakat kabupaten Magelang yang memenuhi kriteria inklusi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner bersifat tertutup. Analisis data menggunakan software IBM SPSS 21 dengan melakukan uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji R square untuk menentukan koefisien determinasi.
Hasil dari penelitian ini diperoleh 51,8% keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh desain visual, desain verbal, dan manfaat kemasan. Secara signifikan desain visual dan manfaat kemasan menunjukkan nilai p<0>keputusan pembelian produk obat batuk sediaan cair, sedangkan pada desain verbal menunjukkan tidak signifikan dengan nilai p>0,05 dalam keputusan pembelian produk obat batuk sediaan cair. Kesimpulan penelitian ini visual kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan. Sedangkan secara parsial, desain verbal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
