UMKM memiliki peran penting dalam perekonomian nasional, salah satunya adalah terciptanya tingkat pertumbuhan ekonomi dan penyerapan tenaga kerja yang tinggi. Kabupaten Magelang merupakan daerah di Indonesia yang perekonomian daerahnya didukung oleh keberadaan UMKM terutama UMKM olahan pangan. Banyaknya jumlah UMKM olahan pangan menyebabkan tingkat persaingan dalam suatu usaha menjadi semakin ketat. Persaingan bisnis yang semakin ketat ini mengakibatkan munculnya banyak produk serupa yang sulit dibedakan dan secara tidak langsung akan mempengaruhi kinerja pemasaran. Oleh karena itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja pemasaran UMKM olahan pangan di Kabupaten Magelang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif analisis. Metode penentuan lokasi penelitian dilakukan secara purposive yaitu di Kabupaten Magelang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode multistage random sampling sebanyak 120 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi sumber daya manusia berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk. Kompetensi sumber daya manusia, orientasi pasar, dan lingkungan pemasaran masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, sedangkan inovasi produk tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran.
