Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP) merupakan unsur dari pemasaran yang sangat fundanmental. Dengan mengidntifikasi segmen sesuai dengan STP dapat memahami dan mengembangkan produk sesuai dengan kondisi perusahaan. Marekting mix (Bauran pemasaran) merupakan strategi mencampurkan kegiatan pemasaran untuk mencari kombinasi maksimal sehingga dapat mendatangkan hasil yang memuaskan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui analisis dari pemasaran STP dan marketing mix.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran STP dan marketing mix dari Hotel Novotel Solo. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari Hotel Novotel Solo khususnya pada divisi Sales & Marketing dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif. Sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumen perusahaan, dokumentasi penulis atau sumber bacaan yang relevan dengan topik pembahasan yang diambil.
Berdasarkan analisis yang dilakukan, terdapat kekurangan dalam analisis marketing mix. Kekurangan tersebut terdapat dalam bauran promosi. Kurangnya sosial media tambahan membuat Hotal Novotel Solo susah untuk menjangkau calon konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa Hotel Novotel Solo merupakan hotel yang mampu mengimplementasi STP dan marketing mix Peningkatan dan pengembangan yang dilakukan adalah dengan menambah media sosial lain selain Instagram sebagai sarana pemasaran dan menganalisis lebih detail mengenai STP sehingga pihak hotel dapat memfokuskan segmentasi yang dituju dan dapat menjangkau calon konsumen dari segala aspek.
