Proyek di Desa Joho yang dilaksanakan oleh mahasiswa dari Program Studi Manajemen FEB UNS pada tahun 2022 yang terjun langsung dan berbaur dengan masyarakat, mengikuti kegiatan-kegiatan rutin, serta menjalankan program kerja dengan fokus optimalisasi kinerja pemasaran UMKM melalui digital marketing (pemasaran digital). Berdasarkan fenomena yang dijumpai di desa mitra, banyak UMKM yang berpotensi untuk dikembangkan strategi pemasarannya melalui digital marketing (pemasaran digital) terutama karena pada era digital ini tantangan untuk bersaing secara global semakin kuat dengan segala inovasinya, namun karena kurangnya wawasan dari pelaku UMKM maka tim KKNT Desa Joho merancang beberapa program kerja yang menunjang tujuan utama dilaksanakannya proyek di desa.
Berdasarkan permasalahan yang dijumpai dan adanya potensi maka memungkinkan untuk ditawarkan solusi untuk menginovasikan UMKM yang mendukung digital marketing (pemasaran digital) di Desa Joho. Sejalan dengan hal tersebut Tim KKNT Desa Joho merancang beberapa program kerja guna meningkatkan pemahaman masyarakat secara umum dan pelaku UMKM khususnya terhadap pentingnya digital marketing (pemasaran digital). Program kerja tersebut antara lain pendataan UMKM di Desa Joho, wawancara dan survey pada lokasi usaha, mengadakan workshop digital marketing (pelatihan pemasaran digital) sebagai upaya perluasan cakupan pemasaran, dan optimalisasi digital marketing (pemasaran digital) pada objek UMKM yang potensial untuk dikembangkan. Realisasi upaya yang dilakukan adalah dengan mengedukasi pelaku UMKM terhadap alasan mengapa mereka perlu terjun ke dunia digital marketing (pemasaran digital), mendampingi objek UMKM dalam mengoperasikan berbagai jenis digital marketing (pemasaran digital), seperti Google My Business, Instagram, WhatsApp Business, e-commerce (toko elektronik), dsb, serta melakukan evaluasi dan penilaian terhadap efektivitas digital marketing (pemasaran digital). Dalam hal ini penulis mengangkat objek UMKM Cumi-cumi Rona sebagai sasaran potensial dikembangkannya strategi pemasaran guna memperluas cakupan pasar, branding (perkuatan merek), dan meningkatkan brand awareness (kesadaran merek).
Melalui program yang telah dilaksanakan ditemukan titik terang yang menunjukan hasil positif yaitu meningkatnya (kesadaran merek) dan berhasil memperkuat branding dari UMKM Cumi-cumi Rona melalui pembaharuan kemasan yang lebih menarik dan informatif. Selain itu hasil yang didapatkan dari pengelolaan sosial media Instagram dan Google My Business menunjukkan bahwa UMKM Cumi-cumi Rona dapat berinovasi dan bersaing di pasaran apabila terus berusaha mempertahankan kualitas, memahami selera dan kebutuhan konsumen, memperhatikan kompetitor, serta terus belajar untuk memperluas cakupan pasarnya melalui digital marketing (pemasaran digital).
Diharapkan proyek yang telah dilaksanakan memberikan kesan positif pada pelaku UMKM dan masyarakat Desa Joho. Selanjutnya proyek tersebut diharapkan memiliki sifat berkelanjutan sehingga pengelolaan digital marketing (pemasaran digital) terus dilaksanakan, begitu pula dengan manfaat yang dirasakan sehingga tujuan dari dilaksanakannya proyek di Desa Joho berhasil dicapai dan dapat memberikan solusi untuk permasalahan yang terjadi di masyarakat.
