Persepsi wisatawan asing terhadap majalah pariwisata (studi deskriptif kualitatif tentang persepsi wisatawan asing yang berkunjung ke Bali terhadap Bali & Beyond Magazine)

Oleh :
Inggit Angela - D0205083 - Fak. ISIP

ABSTRAK Perkembangan media, dalam hal ini majalah pariwisata mulai berkembang pesat. Banyak majalah pariwisata yang terbit di Indonesia, baik itu produk dalam negeri maupun produk yang berlisensi atau produk luar negeri. Hal ini mengakibatkan persaingan yang ketat antar majalah pariwisata tersebut. Masing-masing majalah pariwisata berusaha memberikan sajian informasi yang menarik disesuaikan dengan segmentasi majalah tersebut dengan maksud agar bisa tetap eksis dan mendapatkan perhatian dari pembacanya, yaitu wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi wisatawan asing yang berkunjung ke Bali terhadap Bali & Beyond Magazine. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif. Data yang diperoleh kemudian dianalisa dengan menggunakan model analisis interaktif, yaitu meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Dari penelitian yang dilakukan dapat diketahui bahwa latar belakang Informan seperti asal negara, life style ataupun kebudayaan tidak berpengaruh terhadap kecenderungan untuk mengarah pada ekspektasi mereka. Hal ini dikarenakan ekspektasi mereka terhadap Bali & Beyond Magazine sebagai panduan mereka selama berwisata di Indonesia khususnya Bali. Perhatian Informan berawal dari rangsangan yang ditimbulkan oleh majalah pariwisata Bali & Beyond yang ditunjukkan melalui beragam informasi yang disajikan. Perhatian mendominasi wisatawan asing yang berkunjung ke Bali dalam mempersepsi majalah pariwisata Bali & Beyond. Mereka memberikan perhatian yang menonjol pada informasi seputar kebudayaan, kuliner, kejadian yang sedang berlangsung, dan kehidupan sosial masyarakat di Bali. Penilaian Informan terhadap kualitas struktural majalah pariwisata Bali & Beyond adalah tampilan majalah yang cukup menarik, foto yang digunakan sebagai cover merupakan hasil karya seorang fotografer profesional, warna yang dipilih cukup beragam dan berani (glossy), bahasa dan gaya penulisannya namun tetap mencerminkan keeksklusifan majalah, pokok materi yang beragam, serta kesesuaian informasi dengan yang dibutuhkan oleh wisatawan. Bahasa yang digunakan sesuai dengan bahasa Inggris internasional yang digunakan dalam percakapan sehari-hari, topik yang diangkat up to date dalam setiap terbitannya, iklan yang ditampilkan cukup banyak. Penilaian Informan terhadap kualitas fungsional adalah majalah ini mampu memberikan manfaat kepada wisatawan asing berupa pengetahuan seputar kepariwisataan mengenai kebudayaan, kuliner, referensi tujuan wisata, gaya hidup, kehidupan sosial budaya masyarakat Indonesia khusunya Bali, hiburan dan sarana refreshing di saat-saat santai.