Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi copywriting dalam pembuatan konten digital produk pada PT. Ayo Menebar Kebaikan. Penelitian ini berfokus pada kontribusi copywriting, mengidentifikasi kendala-kendala pada copywriting, dan mengevaluasi solusi yang dapat diterapkan pada copywriting. Metode pembahasan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif.
Metode deskriptif dapat memudahkan peneliti untuk menggambarkan dan menganalisis fenomena yang terjadi terkait implementasi copywriting dalam pembuatan konten digital produk secara lebih detail. Dalam metode ini, data primer didapatkan melalui hasil observasi mengenai respon dari konsumen terhadap konten digital produk serta wawancara dengan staff PT. Ayo Menebar Kebaikan. Sementara pada data sekunder diperoleh melalui sumber dari berbagai media seperti buku, jurnal, serta website yang relevan dengan penelitian ini.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa implementasi copywriting dalam pembuatan konten digital produk telah dilakukan dengan baik mengenai tujuan dan manfaat copywriting, jenis copywriting yang digunakan, elemen copywriting yang digunakan, serta prinsip copywriting yang digunakan. Namun terdapat kendala yang dihadapi mengenai ide masalah yang terbatas, penentuan gaya bahasa copywriting, penentuan keyword dalam pebuatan konten media, penerapan elemen copywriting yang belum lengkap dan penerapan metode SOSTAC pada copywriting.
Berdasarkan hasil penelitian, PT. Ayo Menebar Kebaikan disarankan dapat mengatasi ide masalah yang terbatas melalui penyesuaian trend pemasaran, pemilihan gaya bahasa yang lebih bervariatif, penggunaan tools lain untuk menentukan dan membandingkan keyword atau kata kunci, penerapan elemen copywriting conviction sebagai penumbuh rasa percaya target pasar terhadap produk, dan penerapan metode SOSTAC untuk menganalisis strategi komunikasi pada copywriting.
Kata Kunci: Copywriting, Konten Digital, Naskah Produk, PT. Ayo Menebar Kebaikan.
