Penelitian ini berjudul "Penerimaan Pesan Branding melalui Instagram: Studi Analisis Resepsi Terhadap Digital Branding Unit Pelaksana Teknis (UPT) Perpustakaan Universitas Sebelas Maret". Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan fokus pada analisis resepsi pesan. Teori yang digunakan adalah "Message Design Logic". Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerimaan pesan branding melalui akun Instagram @unslibrary UPT Perpustakaan UNS oleh mahasiswa. Analisis dalam penelitian ini melibatkan klasifikasi penyusunan pesan berdasarkan pendekatan message design logic, seperti conventional logic, rhetorical logic, dan expressive logic. Wawancara digunakan untuk mengumpulkan pandangan mahasiswa terkait penerimaan pesan dan manfaat konten yang disampaikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UPT Perpustakaan UNS menyusun pesan branding dengan pendekatan conventional logic pada konten infografis, pengumuman layanan, press release, fun fact, dan sapaan followers, kemudian pendekatan expressive logic dalam konten peringatan hari besar, dan pendekatan rhetorical logic pada konten reels dan informasi event. Respon dari audiens terhadap konten-konten Instagram @unslibrary secara keseluruhan bernada positif. Audiens tertarik untuk lebih berpartisipasi dalam event ataupun layanan yang disediakan UPT Perpustakaan UNS. Audiens juga telah menerima keseluruhan informasi dalam konten @unslibrary dengan baik. Bahasa yang digunakan @unslibrary juga menciptakan iklim komunikasi yang lebih dekat dan personal di benak audiens.
