Saat ini para pelaku bisnis bersaing lebih ketat untuk meningkatkan omsetnya, salah satu strategi yang tepat untuk meningkatkan omsetnya yaitu dengan menerapkan program price discount. Pemberian program price discount merupakan strategi yang sangat diminati Masyarakat Indonesia. Dalam penelitian ini, peneliti menganalisis persepsi konsumen atas price discount yang diterapkan di Seka swalayan.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana persepsi konsumen atas price discount yang diterapkan di seka swalayan, apakah price discount yang di adakan oleh Seka swalayan menjadi peluang untuk membeli, dan juga untuk mengetahui apakah pelanggan senang dengan adanya price discount yang diadakan oleh Seka swalayan. Peneliti melakukan observasi dan wawancara kepada pelanggan Seka swalayan untuk pengumpulan data. Kemudian data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode thematic template analysis.
Hasil penelitian menunjukkan pelanggan merasa puas dan tertarik atas program price discount yang diadakan oleh Seka swalayan. Namun ada beberapa poin yang menunjukkan penerapan price discount yang ditetapkan oleh Seka swalayan belum sesuai harapan pelanggan dari hasil observasi yang telah penulis lakukan di Seka swalayan.
